他院が書かないニッチなテーマで検索上位を狙う

SEO・集患 / By

SEO対策の基本は「競争が激しいキーワードを避ける」ことです。

しかし、多くの動物病院は、競合医院と同じテーマで記事を書いています。「犬の皮膚病」「予防接種」「ノミダニ予防」—これらは、ほぼすべての医院が対策しているため、上位表示は極めて困難です。

一方、競合医院がほぼ誰も書いていない「ニッチなテーマ」で上位表示を狙うと、比較的容易に検索1位を獲得できるのです。

本記事では、ニッチキーワードの見つけ方から、それを記事化する方法、そしてそれがもたらす集患効果まで、詳しく解説します。

目次

  1. ニッチキーワードの定義と価値
  2. なぜニッチキーワードが有効なのか
  3. ニッチキーワードの発掘方法
  4. 競争度が低いキーワードの判定基準
  5. ニッチ記事の構成と執筆方法
  6. ニッチ記事から集患ページへの導線
  7. 月別ニッチキーワード戦略
  8. 実例：ニッチ戦略による上位表示と集患
  9. まとめ

1.ニッチキーワードの定義と価値

ニッチキーワードとは何か

「ニッチキーワード」とは、月間検索ボリュームが極めて小さい（10～50件程度）、かつ競争相手も少ないキーワードを指します。

キーワード分類

分類 検索ボリューム 競争度 例
ビッグキーワード 10,000件以上 極めて高い 「犬」「病院」
ミドルキーワード 100～1,000件 中程度 「渋谷 動物病院」
ロングテール 50～100件 低い 「犬 痒い 皮膚病」
ニッチキーワード 10～50件 極めて低い 「高齢犬 膵臓炎 食事 レシピ」

ニッチキーワードは、一見すると「月間10件しかない」と思えるため、価値がないように見えます。しかし、実は大きなビジネス機会が隠れているのです。

2.なぜニッチキーワードが有効なのか

理由1：上位表示が容易

ビッグキーワード「犬 皮膚病」で上位表示するには、月間数十万円の予算と数ヶ月の期間が必要です。

一方、ニッチキーワード「高齢犬 皮膚病 食事管理」で上位表示するなら、1記事で十分な場合が多いです。競争相手がほぼいないからです。

理由2：来院確度が極めて高い

ニッチキーワードで検索するユーザーは、非常に具体的で切実なニーズを持っています。

「高齢犬 膵臓炎 食事 レシピ」で検索する飼い主様

→ 既に「愛犬が膵臓炎と診断されている」という状況

→ 来院確度：極めて高い（医院選択段階）

一方、「犬 病気」で検索する人は、単なる情報収集段階であり、来院確度は低いのです。

理由3：複数のニッチキーワードで上位表示されることで、累積効果

ニッチキーワード1つのボリュームは小さい（月間10～50件）ですが、複数のニッチキーワードで上位表示されることで、累積的に大きなアクセス数になります。

ニッチキーワード1：月間30件×40%到達率＝12件

ニッチキーワード2：月間25件×40%到達率＝10件

ニッチキーワード3：月間20件×50%到達率＝10件

…

累積月間アクセス：月間100件以上（来院確度40～50%）

3.ニッチキーワードの発掘方法

方法1：Googleサジェストの「深掘り」

Googleの検索ボックスに「犬 膵臓炎」と入力すると、自動的にサジェストが表示されます。

その中から「犬 膵臓炎 食事」を選び、さらに「犬 膵臓炎 食事 レシピ」と深掘りしていくことで、ニッチキーワードが見つかります。

深掘りの実例

「犬 膵臓炎」

↓

「犬 膵臓炎 原因」「犬 膵臓炎 症状」「犬 膵臓炎 食事」

↓

「犬 膵臓炎 食事 レシピ」「犬 膵臓炎 食事 手作り」

↓

「高齢犬 膵臓炎 食事 レシピ 簡単」

この最後の段階が、ニッチキーワードです。競争相手はほぼいません。

方法2：「〇〇市」を加えてローカル化

全国キーワードをローカル化することで、ニッチ化できます。

ニッチ化前：「犬 膵臓炎 食事」（月間50件、競争度中）

ニッチ化後：「渋谷 犬 膵臓炎 対応」（月間5件、競争度極低）

ローカルキーワードは、自動的にニッチ化され、かつ来院確度も高まるのです。

方法3：医学用語を「飼い主向け表現」に変換

医学的な専門用語で検索するユーザーは少ないですが、その概念を「飼い主が理解しやすい表現」にすると、ニッチキーワードになります。

「椎間板ヘルニア」（月間200件、競争度高）

↓

「犬 後ろ足 動かない原因」（月間60件、競争度低）

↓

「老犬 後ろ足が動かない時の対応」（月間15件、ニッチ）

方法4：季節限定キーワード

季節によってのみ検索需要がある、ニッチなキーワードがあります。

「犬 熱中症 見分け方」（夏のみ、月間200件）

「犬 冷え性 対策」（冬のみ、月間50件）

「犬 春痒い アレルギー対策」（春のみ、月間80件）

これらは季節限定ですが、その季節には高い来院確度で流入があります。

4.競争度が低いキーワードの判定基準

Google検索結果で競争度を判定

実際に「犬 膵臓炎 食事 レシピ」で検索し、上位表示されているサイトを確認することで、競争度が判定できます。

競争度が低い場合の特徴

特徴 判定
大手ポータルサイトが上位にない 競争度低い
個人ブログが多く含まれる 競争度低い
医院のホームページが少ない 競争度低い
記事の質が低い（短い、情報量少ない） 競争度低い

競争度が高い場合の特徴

特徴 判定
大手医療サイト（WebMDなど）が上位 競争度高い
大手病院・チェーン医院が上位 競争度高い
上位記事すべてが2,000文字以上 競争度高い

5.ニッチ記事の構成と執筆方法

ニッチ記事の基本構成

【タイトル】

「高齢犬の膵臓炎について—症状、食事管理、対応方法【獣医師解説】」

 

【導入】

「高齢犬がかかりやすい膵臓炎。

正しい理解と食事管理により、苦しい症状を大幅に軽減できます。」

 

【h2見出し】

– 膵臓炎とは何か

– 高齢犬が膵臓炎になりやすい理由

– 膵臓炎の初期症状

– 医師の診察が必要な症状

– 膵臓炎の診断方法

– 食事管理の基本

– 手作り食レシピ例

– 市販フードの選び方

– 回復期のケア

– よくある質問

 

【本文】

医学的に正確でありながら、飼い主にわかりやすい説明

複数の写真・図表で視覚的補助

 

【CTA】

「膵臓炎について相談したい方は、当院までお気軽にご連絡ください」

ニッチ記事の「独自性」確保

ニッチ記事が価値を持つには、「他のサイトにはない、あなたの医院独自の情報」が必須です。

独自性のある例：

「当院での膵臓炎患者様のうち、80%が

食事管理の改善により、症状が軽減しました。

その具体的な事例と、成功レシピをご紹介します。」

 

一般的な例（独自性がない）：

「膵臓炎とは膵臓の炎症です。

症状は嘔吐、食欲不振などです。」

医院の実績、症例、独自の治療法などを盛り込むことで、初めてニッチ記事の価値が生まれるのです。

6.ニッチ記事から集患ページへの導線

ニッチ記事の最後に、医院への導線を配置

【記事下部のCTA】

「当院での膵臓炎治療について」ボタン

↓

当院の膵臓炎対応ページへ

↓

初診予約フォーム

このように、ニッチ記事から医院のサービスページへ、段階的に導くことが重要です。

関連記事リンクの活用

ニッチ記事同士をリンクで結ぶことで、ユーザーはより詳しく情報を得られ、医院への信頼感が高まります。

「高齢犬 膵臓炎」ページ

↓

関連ニッチ記事：「高齢犬 肝臓病」「高齢犬 栄養管理」へのリンク

↓

「高齢犬の健康管理」ページ（医院情報）

7.月別ニッチキーワード戦略

ニッチキーワードを戦略的に投稿することで、年間を通じた安定した集患が可能になります。

月 ニッチキーワード例 ボリューム
1月 「正月 犬 注意」「新年 ペット 健康」 月20～30件
2月 「冬 犬 乾燥肌」「バレンタイン チョコレート 犬」 月15～25件
3月 「春 犬 痒い」「散歩 犬 疲労」 月30～50件
4月 「春 予防接種 時期」「新生活 ペット」 月40～60件
以降継続… … …

8.実例：ニッチ戦略による上位表示と集患

事例：ニッチキーワードで月間アクセス50件→集患につなげた

ある動物病院では、競争が激しいキーワードでの上位表示は困難だったため、ニッチキーワード戦略に転換しました。

実施内容

  1. 月20個のニッチキーワド発掘
  2. 各キーワドで1記事（1,500～2,000文字）投稿
  3. 各記事に医院情報ページへのリンク配置
  4. 6ヶ月間、月20記事投稿を継続

結果（6ヶ月後）

項目 結果
投稿ニッチ記事数 120記事
うち検索1位獲得 45記事
うち検索2～3位 35記事
月間アクセス（ニッチ記事経由） 約150件
月間コンバージョン（予約） 18～20件
月間新患増加 12～15名

重要な気づき

ニッチキーワード120個の合計ボリュームは、わずか月間150～200件ですが、これらから月間15名前後の新患を獲得できました。これは、ニッチキーワードの来院確度の高さを示しているのです。

9.まとめ

ニッチキーワード戦略は、競争が激しい一般的なキーワードでの上位表示を諦めて、「誰も書いていないテーマ」で勝負する、中小医院向けの最適なSEO戦略です。

複数のニッチキーワード記事を月20本程度投稿することで、半年～1年で確実な集患効果が期待できるのです。

ニッチ戦略の要点

  1. 月間10～50件のニッチキーワード発掘：Googleサジェスト深掘り、ローカル化、季節限定キーワード
  2. 競争度判定：Google検索結果で上位のサイト質を確認
  3. 独自性あるニッチ記事：医院の実績・症例を盛り込む
  4. 医院への導線：ニッチ記事→医院情報ページ→予約
  5. 継続投稿：月20記事×6ヶ月で、複合効果を狙う

ニッチ戦略により、大医院との競争を避け、「小回りの利く」集患が実現できるのです。

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