目次
1. なぜ専門診療科目の打ち出しが重要なのか
2. 飼い主さんが専門性を求める3つの理由
3. 伝わる「専門診療ページ」の基本構成
4. 専門性を強調する5つの具体的テクニック
5. 事例紹介：皮膚科・腫瘍科・眼科の成功パターン
6. SEO・SNS・口コミで専門診療を広げる戦略
7. 月次レポートで効果を測る方法
1. なぜ専門診療科目の打ち出しが重要なのか
「うちは総合診療だから、特別な専門はない」という院長先生も少なくありません。
しかし近年、飼い主さんの情報収集力が高まり、「○○に強い動物病院」を選ぶ傾向が明確になっています。
実際、あるポータルサイトの調査では：
| 飼い主さんの病院選びの決め手（複数回答） | 割合 |
| 専門分野がある | 52％ |
| 夜間・救急対応 | 39％ |
| 最新設備・技術 | 34％ |
| 口コミ・評判 | 31％ |
と、「専門性の明示」が来院動機の1位という結果が出ています。
診療科目の中でも特に「皮膚」「腫瘍」「眼」「歯科」「整形」「行動診療」などは検索数が多く、差別化の大きなチャンスになります。
2.飼い主さんが専門性を求める3つの理由
- 症状が長引いている・繰り返している
→ 一般診療では解決しなかった問題に「専門医」を求める傾向。 - より高い技術への信頼感
→ 「皮膚科に強い病院」＝「しっかり診てもらえる」という安心感。 - 検索行動が細分化している
→ 「犬 皮膚病 ○○市」や「猫 白内障 手術 口コミ」など、科目名＋地名で探す飼い主が急増。
3.伝わる「専門診療ページ」の基本構成
ただ「皮膚科診療あります」と書くだけでは不十分です。
飼い主さんが「この病院に行こう」と判断できるよう、構成とストーリーが大切です。
専門診療ページの理想構成
- 冒頭の共感メッセージ
例：「かゆみがなかなか治らない…そんなお悩みに専門医が対応します」 - 診療対象・症状リスト
例：皮膚の赤み、かゆみ、脱毛、慢性疾患 など - 診療の流れと検査方法
初診〜検査〜治療までの流れを図解すると◎ - 当院の強み（他院との違い）
例：皮膚科専任獣医師、特殊検査機器、長期フォロー体制 - 治療実績・症例紹介
実際の治療事例を写真と数字で見せる - よくある質問（Q&A）
飼い主の不安を先回りして解消 - 問い合わせ・予約CTA
「この症状が当てはまる場合は、まずはご相談ください」
4.専門性を強調する5つの具体的テクニック
| テクニック | 内容 | 目的 |
| ① 科目専用ページを作る | 「皮膚科」「眼科」など1ページに集中 | SEO・検索流入UP |
| ② 症状別キーワードを盛り込む | 「かゆみ」「白内障」など | 検索ニーズの取り込み |
| ③ 症例写真・グラフの活用 | Before→After、改善率 | 信頼感・説得力UP |
| ④ 医師の専門プロフィール | 経歴・資格・専門研修 | 権威性・信頼獲得 |
| ⑤ CTAの明確化 | 「今すぐ予約」「まずは相談」 | 来院への導線強化 |
👉 特に「症例写真」や「獣医師の専門紹介」は、飼い主の滞在時間を伸ばし、離脱率を下げる効果が顕著です。
5.事例紹介：皮膚科・腫瘍科・眼科の成功パターン
皮膚科を前面に出したA動物病院
- 専門ページを新設 → 検索キーワード「犬 皮膚病 ○○市」で上位表示
- 3ヶ月後の皮膚科新患：＋45％増加
- 平均滞在時間：1分45秒 → 3分12秒へ
腫瘍科紹介を充実させたB動物病院
- 「腫瘍＝怖い」という不安に対して、治療事例とQ&Aを掲載
- 電話相談数が月10件 → 36件に増加
眼科（白内障手術）を明示したC動物病院
- トップページにバナー設置＆症例数を記載
- 予約ページのコンバージョン率：2.5％ → 6.2％
6.SEO・SNS・口コミで専門診療を広げる戦略
専門診療をただ「作る」だけでは、飼い主さんに届きません。
効果的に露出を増やす仕組みが必要です。
| チャネル | 戦略 | 具体例 |
| SEO | 科目＋地域＋症状で上位表示 | 「○○市 皮膚病 犬」 |
| ブログ・コラム | 症例解説・季節性の記事 | 花粉症、アトピー対策 |
| SNS | 実例・治療の裏側を発信 | Before→After紹介 |
| 口コミ | 実績ページと連動 | 飼い主の声を掲載 |
| オフライン | 院内ポスター・名刺 | URL・QRコード記載 |
特にブログとSNSの連携は効果的です。
季節ごとの症状（例：梅雨の皮膚炎）を発信すると、検索流入とシェアが増えます。
7.月次レポートで効果を測る方法
専門ページを作ったら、**アクセス解析で成果を「見える化」**することが重要です。
専門ページ効果測定の主な指標
| 指標 | 目安 | 改善の方向性 |
| ページビュー | 専門ページが上位5位に入る | SEO対策強化 |
| 平均滞在時間 | 2分以上 | 内容の充実・読みやすさ改善 |
| 離脱率 | 60％以下 | CTA・誘導バナー改善 |
| コンバージョン率 | 3〜5％ | 問い合わせ導線の明確化 |
| キーワード流入数 | 上位表示キーワード増加 | コンテンツ最適化 |
実例（D動物病院・皮膚科ページ）
- ページビュー：月250PV → 820PV
- 平均滞在時間：1分50秒 → 3分10秒
- 電話タップ数：12件 → 38件
- 新規来院数：月3件 → 15件
まとめ
専門診療科目の打ち出しは、**「他院との差別化」×「検索流入の強化」×「信頼感アップ」**という3つの効果をもたらします。
✅ 今すぐ実践できる7つのアクション
- 科目ごとの専用ページを作る
- 症状別キーワードを盛り込む
- 事例・症例写真で信頼を高める
- 専門医プロフィールを掲載
- トップページから誘導バナーを設置
- SNSやブログと連携して露出を拡大
- アクセス解析で成果を数値化
動物病院のホームページは、「診療内容の一覧」から「信頼を築く専門メディア」へ。
専門性をきちんと“見える化”することで、飼い主さんが安心して選べる病院になります。
私たちは、専門診療ページの構成設計・SEO対策・デザイン・運用支援まで一括でサポート可能です。
まずは現在のホームページに「どんな専門性が打ち出せるか」を一緒に見つけていきましょう。
