目次
1. なぜ今「色」が動物病院ブランディングで重要なのか
2. 動物病院で求められる印象と色の関係
3. 色彩心理学から見る「飼い主に安心感を与える色」
4. 動物病院の目的別・おすすめカラーパレット例
5. 成功事例：配色を変えて問い合わせ率が1.8倍に
6. 院内デザインとWebデザインを統一する効果
7. 色の一貫性がもたらす“ブランド認知”の力
8. 配色設計で失敗しないための5つの注意点
1.なぜ今「色」が動物病院ブランディングで重要なのか
「うちは技術で勝負したいからデザインは二の次」という声をよく聞きます。
しかし、近年の飼い主さんの行動データを見ると、“第一印象”で選ばれる病院が確実に増えています。
Googleビジネスの調査によると、
- 来院前に病院のWebサイトやSNSを確認する飼い主：87％
- 「サイトの印象」で来院を決めたと回答した割合：52％
つまり、デザイン＝集客の入口になっているのです。
中でも「色」は視覚情報の80％を占め、印象形成の最重要要素。
たとえば、青系は「信頼感」、緑系は「癒し」、オレンジは「親しみ」など、
色には無意識の心理的影響があります。
動物病院においても、「どんな色を選ぶか」がブランディングの核心になります。
2.動物病院で求められる印象と色の関係
飼い主が病院に求める印象は、主に次の3つに分類されます。
| 求められる印象 | 適した色 | 効果 |
| 信頼感・清潔感 | ブルー、ホワイト | 医療的・誠実な印象を与える |
| 安心感・やさしさ | グリーン、ベージュ、クリーム | 緊張を和らげ、居心地の良さを演出 |
| 元気・親しみ | オレンジ、イエロー | 若い飼い主やファミリー層に好印象 |
たとえば、
- 外科や皮膚科など「技術力」を訴求したい場合は青系中心
- ペットホテルやトリミングを併設しているなら暖色系
- 高齢ペットケアや予防医療に力を入れる場合は緑やベージュ
このように診療方針や来院層に合わせて色を設計することで、自然に「伝わるブランディング」が可能になります。
3.色彩心理学から見る「飼い主に安心感を与える色」
色彩心理学では、人の感情は色によって誘発されることが知られています。
以下は、動物病院における主要カラーの心理効果です。
| 色 | 心理的効果 | 活用シーン |
| 青 | 信頼・誠実・冷静 | 外科・内科・検査センターなど医療的印象を強めたい時 |
| 緑 | 安心・自然・回復 | 待合室・健康診断・予防医療ページ |
| オレンジ | 温かさ・活気・親近感 | トリミング・スタッフ紹介・SNS投稿 |
| ベージュ | 落ち着き・清潔感 | 院内全体のベースカラー |
| ピンク | 優しさ・思いやり | 小動物・猫専門・女性スタッフ中心の院 |
| グレー | 高級感・安定 | 高価格帯・専門医療・老犬ケアなどに最適 |
たとえば、待合室を淡いグリーン＋ベージュでまとめるだけで、
来院した飼い主の緊張感をやわらげる効果が生まれます。
また、Webサイトやロゴにもこの心理を応用すると、**「信頼できる」「優しそう」**といった感情が自然に引き出されます。
4.動物病院の目的別・おすすめカラーパレット例
① ファミリー層に親しまれる地域密着型
主色: オレンジ × ベージュ
補色: ホワイト × ブラウン
→ 明るく温かみのある印象。SNS映えもしやすい。
② 専門診療・高度医療を打ち出すタイプ
主色: ネイビー × ホワイト
補色: グレー × シルバー
→ 技術力・信頼感・清潔さを表現。
③ 高齢ペットケア・リハビリを重視する病院
主色: グリーン × アイボリー
補色: ブラウン × ベージュ
→ 安心感・自然回帰・やさしさを演出。
④ 猫専門クリニック・小動物特化
主色: ピンク × モカ
補色: ホワイト × グレー
→ 柔らかく穏やかな印象で、女性飼い主層に人気。
💡 ポイント
カラーパレットは「3〜4色以内」に統一すると、ブランドの世界観がぶれません。
メインカラー：印象を決める軸
サブカラー：アクセントやボタン色
ベースカラー：背景や余白
5.成功事例：配色を変えて問い合わせ率が1.8倍に
C動物病院（地方都市・開院10年）は、以前まで青＋グレーの一般的な医療配色を採用していました。
しかし「冷たく見える」「敷居が高い」といった声を受け、ブランディングを一新。
リニューアル後：
- メインカラーをグリーン×ベージュに変更
- 院内壁紙とWebサイトの色を統一
- ロゴも自然モチーフに刷新
その結果、
- Google検索からのクリック率：1.6倍
- お問い合わせ件数：月8件 → 15件
- 初診の来院率：前年比+78％
色を変えただけで、「優しそう」「雰囲気が良さそう」という印象を持たれ、
“見た目の安心感”が行動につながった典型例です。
6.院内デザインとWebデザインを統一する効果
ブランディングで最も重要なのは「一貫性」です。
院内の色とWebサイト・SNSの色が統一されているだけで、
飼い主の印象は大きく変わります。
- 院内壁・看板：ベージュ × グリーン
- Webサイト：同トーンの背景とボタン色
- Instagram投稿：同系色のフィルターで統一
- 名刺・診察券：同じパレットを使用
これにより、「○○動物病院といえばあの柔らかい緑色」という色による記憶の固定化が生まれます。
実際、ブランディング調査では、
「印象に残った動物病院の特徴は？」という質問に対し、約45％が“色や雰囲気”と回答。
（弊社2024年度・動物病院Web印象調査より）
7.色の一貫性がもたらす“ブランド認知”の力
有名ブランドはすべて、「色で記憶される」戦略を取っています。
- マクドナルド → 赤と黄色
- スターバックス → 緑
- 無印良品 → ベージュとブラウン
同様に、動物病院でも**「ロゴ・院内・Web・SNS」すべてを同色系で統一**することで、
「この色＝この病院」というブランド認知が自然に形成されます。
さらに、
- 飼い主がGoogleで再検索した際に再認識されやすい
- SNSでの投稿が“自院らしさ”として伝わる
- 他院との差別化が明確化する
という3つの効果が期待できます。
8.配色設計で失敗しないための5つの注意点
- 色数を増やしすぎない
→ 5色以上使うと印象が散漫に。メイン＋サブ＋アクセントの3色構成が理想。 - 文字と背景のコントラストを確保
→ 可読性が低い色（例：薄グレー文字×白背景）はSEOにも悪影響。 - スマホでの見え方を必ず確認
→ PCではきれいでも、スマホでは沈んで見える色がある。 - 院のターゲット層と一致しているかを確認
→ 若年層向けなら明るい色、高齢層向けなら穏やかな色を。 - 安易に流行色を取り入れない
→ 毎年のトレンドカラーに振り回されると、一貫性が崩れる。
9.まとめ：色が“選ばれる病院”をつくる
「うちは小さな病院だからブランディングはまだ早い」
そう考える院長先生も多いですが、色の統一から始めるブランディングは今日からできる施策です。
✅ 今すぐ取り入れられる3つのステップ
- 現在の院内・Web・ロゴの色を分析する
- 理想の印象（信頼・安心・親しみ）を決める
- その印象に合ったカラーパレットを選び、一貫して使用する
色彩は感情を動かし、印象を決定づける最強のツール。
デザインの統一が、“遠くても行きたい病院”をつくる第一歩です。
私たちは、動物病院のブランディングに特化した
カラーデザイン設計・ロゴ制作・Webサイト構築・運用サポートを提供しています。
まずは現在の配色を診断し、どんな色が“あなたの病院らしさ”を最も伝えられるかを一緒に見つけていきましょう。
